O conceito de contingência se refere a algo incerto ou eventual, dependendo das circunstâncias. É uma proposição cuja verdade ou falsidade se revela apenas pela experiência e evidência, não puramente pela razão. Em essência, contingência descreve uma situação de incerteza sobre um evento, fenômeno ou acidente, que pode ou não se concretizar em um período específico (Castro, 199).
No universo do marketing e dos negócios, a compreensão e o planejamento de contingências são cruciais para garantir a estabilidade e o crescimento. Um plano de contingência bem elaborado minimiza riscos e permite uma resposta rápida e eficaz diante de imprevistos. Isso se alinha diretamente com a necessidade de maximizar o ROI e otimizar a estratégia de tráfego pago, elementos essenciais para o sucesso online.
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